Percentual é 4 pontos acima do registrado em 2025

Foto: Paulo Pinto/Agência Brasil

Um levantamento do Instituto Locomotiva mostra que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem os ovos de Páscoa caros em comparação às barras de chocolate de mesmo peso, 90% ainda pretendem adquirir produtos ligados à data em 2026 — o equivalente a cerca de 148 milhões de pessoas. O índice é 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025, indicando crescimento no consumo mesmo diante dos preços elevados.

A pesquisa, realizada com mais de 1,5 mil pessoas em parceria com a QuestionPro, revela que a intenção de compra é maior entre consumidores de renda mais alta e também entre quem tem filhos. Entre os que vão comprar chocolates, a maioria pretende presentear, enquanto uma parcela significativa também deve adquirir itens para consumo próprio.

O preço aparece como principal critério na escolha, seguido por qualidade, tamanho, marca e variedade de sabores. Ainda assim, chama atenção a preferência por chocolates artesanais, citada por 68% dos entrevistados, sinalizando uma valorização de produtos personalizados e de pequenos produtores.

Os tradicionais ovos de Páscoa seguem liderando, especialmente quando o público são crianças. Já entre adultos, há maior equilíbrio entre ovos e outros formatos de chocolate, refletindo uma mudança no comportamento de consumo em meio ao encarecimento dos produtos.

O estudo também destaca o crescimento do empreendedorismo: 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates no período, número superior ao do ano passado, com destaque entre jovens e pessoas de menor renda, que veem na data uma oportunidade de geração de renda.

Além do consumo, a pesquisa reforça o valor simbólico da Páscoa: a maioria dos brasileiros associa a data a momentos em família, celebrações e troca de presentes. Também há intenção de compra de alimentos, bebidas, itens infantis e decoração, mostrando que a data movimenta diferentes setores da economia.